隨著“黑色星期五”購物節(jié)和圣誕節(jié)消費(fèi)旺季的臨近，各大跨境電商平臺上的海量訂單正源源不斷地涌向中國各產(chǎn)業(yè)帶的工廠流水線，眾多外貿(mào)企業(yè)也迎來出貨高峰。

跨境電商是國際貿(mào)易的有生力量，也是中國外貿(mào)增長的新動能。商務(wù)部近日印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)外貿(mào)穩(wěn)定增長的若干政策措施》提出，“促進(jìn)跨境電商發(fā)展”“持續(xù)推進(jìn)海外智慧物流平臺建設(shè)”。商務(wù)部國際貿(mào)易談判代表兼副部長王受文在國新辦日前舉行的國務(wù)院政策例行吹風(fēng)會上表示，將鼓勵平臺企業(yè)、鏈主企業(yè)深入地方特色產(chǎn)業(yè)帶，幫助更多外貿(mào)企業(yè)特別是中小微企業(yè)借助跨境電商平臺接觸到國外采購商，拿到訂單，參與國際貿(mào)易。

搭乘跨境電商東風(fēng)，中國外貿(mào)企業(yè)紛紛將推動品牌出海、打磨產(chǎn)品服務(wù)作為重中之重。與此同時，國內(nèi)外跨境服務(wù)商也依托各自優(yōu)勢，持續(xù)助力企業(yè)更好、更穩(wěn)揚(yáng)帆出海。

品牌當(dāng)?shù)?“中國制造”全面開花

今年前三季度，中國跨境電商進(jìn)出口同比增長11.5%，占中國外貿(mào)比重將近6%。從規(guī)模上看，中國跨境電商的市場份額不僅逐步擴(kuò)大，結(jié)構(gòu)也不斷優(yōu)化，從服裝、玩具、飾品等傳統(tǒng)外貿(mào)行業(yè)，到汽車、新能源、機(jī)械配件等產(chǎn)業(yè)全面開花。

中信資本董事長兼首席執(zhí)行官張懿宸在接受國際商報記者采訪時表示，通過近幾年的快速發(fā)展，中國跨境電商發(fā)生了巨變，從以單一渠道為主到多渠道并行，從以鋪貨為主導(dǎo)到以品牌出海為主導(dǎo)，從以美國市場為主到全球多元市場并行等，“跨境電商已成為推進(jìn)中國產(chǎn)業(yè)構(gòu)造升級的新動力，為中國企業(yè)打造國際品牌提供了新機(jī)會”。

自2015年布局跨境電商以來，杭州巨星科技股份有限公司不斷加大自主品牌的研發(fā)力度，每年至少推出200款新品，同時發(fā)力并購海外品牌，通過跨境電商平臺，將產(chǎn)品直接觸達(dá)歐美、東南亞、拉美等市場的消費(fèi)者。

“跨境電商已進(jìn)入品牌出海的新階段。打造品牌關(guān)鍵有兩點(diǎn)，一是產(chǎn)品創(chuàng)新要快、質(zhì)量要好，二是售后服務(wù)要跟上?！痹诰扌强萍几呒壐笨偛美钿h看來，跨境電商不能卷價格，寧可定價貴一點(diǎn)，也要走好品牌路線。眼下，巨星科技正全力備戰(zhàn)“黑五”大促和圣誕節(jié)消費(fèi)旺季，沖刺公司全年跨境電商業(yè)務(wù)增長。

作為一名外貿(mào)“廠二代”，90后的浙江小伙吳勁松也認(rèn)為，打造品牌是企業(yè)獲得更大發(fā)展的必由之路。一年前，他在接手父親的運(yùn)動護(hù)具生意后，做了兩個重要的決定：一是注冊公司的自主品牌，強(qiáng)化資質(zhì)認(rèn)證和標(biāo)準(zhǔn)；二是入駐跨境電商平臺，通過跨境電商直接觸達(dá)更廣泛的海外消費(fèi)者，拉近企業(yè)與國際市場的距離。

出海一年多以來，吳勁松欣喜地發(fā)現(xiàn)，公司銷量實(shí)現(xiàn)增長的同時，產(chǎn)品的口碑和品牌影響力也收獲了海外消費(fèi)者的認(rèn)可。

添油加力 平臺助企無憂拓市場

備戰(zhàn)年末銷售旺季，國內(nèi)外跨境電商平臺和服務(wù)商也摩拳擦掌，助力“中國制造”鏈接全球，促進(jìn)中國外貿(mào)穩(wěn)步增長。

近期，跨境電商平臺希音（SHEIN）向代運(yùn)營商家免費(fèi)開放了其在歐美的倉庫，這一創(chuàng)新性服務(wù)模式被稱為“海外本地代運(yùn)營”，旨在幫助代運(yùn)營賣家更高效地開展海外市場本地備貨，提升物流配送時效，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的購物體驗(yàn)。

記者也從速賣通獲悉，今年是速賣通“百億補(bǔ)貼”首次參與“黑五”大促，其為不同品類的商家提供了更清晰的運(yùn)營方向：商家自運(yùn)營（POP）地位大幅提升，主打上新、品類豐富度；跨境全托管聚焦輕小件、標(biāo)品，鼓勵入倉強(qiáng)化價格力；鼓勵備貨在海外的重大件、高貨值商品以“海外托管”模式運(yùn)營，通過“百億補(bǔ)貼”助力中國品牌高質(zhì)量出海。

值得注意的是，在“黑五”、圣誕節(jié)等大促旺季，隨著跨境電商訂單量暴增，不少企業(yè)面臨著生產(chǎn)、備貨和資金需求的急劇增加，資金周轉(zhuǎn)壓力增大。同時，國際物流的復(fù)雜性和不確定性、不同貨幣之間的匯率波動等也是企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。

日前，提供跨境B2B融資和支付解決方案的金融科技公司MODIFI貿(mào)德飛在深圳宣布進(jìn)一步擴(kuò)大在中國的運(yùn)營投資，通過加碼對中國跨境電商企業(yè)的金融服務(wù)，助力B2B外貿(mào)企業(yè)拓展多元化國際市場。

“中國是MODIFI貿(mào)德飛重要戰(zhàn)略市場之一，2024年，公司為中國B2B外貿(mào)企業(yè)提供的總?cè)谫Y金額同比增長5倍。在龐大的融資需求背后，是中國產(chǎn)品巨大的出海潛力，尤其在汽車制造、家居制造、電子消費(fèi)品、家電和戶外產(chǎn)品等細(xì)分領(lǐng)域。”MODIFI貿(mào)德飛首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人Nelson Holzner對國際商報記者表示。

據(jù)悉，MODIFI貿(mào)德飛目前在中國已與多家跨境支付機(jī)構(gòu)開展合作，為平臺賣家提供安全合規(guī)且快捷的數(shù)字化融資解決方案，使賣家能夠便捷快速地收取離岸資金，助力更多中國外貿(mào)企業(yè)具備良好的現(xiàn)金流能力，從而持續(xù)推進(jìn)企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新。

“我們從蓬勃發(fā)展的中國跨境電商市場中看到了廣闊的發(fā)展前景?！盢elson Holzner透露，公司計(jì)劃在新財年雙倍擴(kuò)建中國銷售和服務(wù)團(tuán)隊(duì)，開拓更多B2B電商支付平臺戰(zhàn)略合作伙伴，深耕跨境電商細(xì)分行業(yè)，助力中國企業(yè)開拓全球市場。（記者 白舒婕）